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  • 新塘牛仔立志成就“新塘品牌创造”

    当前,金融危机对经济下行的压力仍然存在。新塘镇委书记刘观佑表示,目前新塘要借助现代产业格局,进一步成就其世界级牛仔服装的国际地位,要力推两个转变:一是由“新塘制造”到“新塘创造”的转变,二是由“价格优势”到“品牌优势”的转变。

     事实上,新塘正进一步完善牛仔纺织服装产业链。目前,新塘镇现有牛仔服装及相关企业近3000家,生产的品牌服装销往世界各地,全国60%以上的牛仔服装出自新塘,全国出口的牛仔服装有40%来自新塘。

    新塘标准:要定价权更要品牌

    知道“苹果”但不知道“新塘”的日子可能一去不复返了。

    日前“2009年中国新塘牛仔形象大使大赛”把赛事举办到海外洛杉矶和温哥华两大城市。由此,新塘牛仔与美国、加拿大牛仔完全实现对接。

    11月3日,总决赛在新塘凤凰城落下帷幕。据大赛组委会介绍,2009中国新塘国际牛仔形象大使大赛“的成功举办,让全国乃至世界人民认识了一个陌生的名字——新塘。

    经过20多年的培育和发展,增城新塘牛仔纺织服装产业链目前已十分完善,形成纺纱、染色、织布、整理、印花、制衣、水洗、漂染、防缩等完整生产系统,其中不少工艺技术处于国内领先水平,这在全国牛仔服装产业集群中绝无仅有。新塘镇已成为目前国内牛仔服装最大的生产基地并在2002年被国家纺织工业协会授予“中国牛仔服装名镇”,被行内人士称为中国“牛仔之乡”。

    “一直以来,对新塘的牛仔产业,政府都是主动去引导和规范它的生产和经营,尤其是经过三十年的经营探索,到了今天,新塘牛仔不但要走出中国,走向世界,而且有足够实力打造世牛仔时尚中心。”新塘镇委书记刘观佑说。

    刘观佑表示,作为政府这几年每年都要搞一个牛仔节,从2002年开始,从牛仔服装节到世界性的选择牛仔形象大使大赛,政府要为新塘的牛仔产业进行引导,一是从新塘制造到新塘创造的转变;二是从价格优势到品牌优势的转变,准备在今后每年都要评十家优秀的企业和十个优秀的生产品牌。

    在新塘,设立了比较大的中国牛仔服装交易专业市场。这几年,新塘每年都搞牛仔服装设计师大赛。现在,新塘正在跟一些公司合作,要搞一个集世界各大设计师一起来参与新塘牛仔的研发中心。此外,还准备利用商会和政府共同来合作开发新塘牛仔服装生产标准以及生产经营的规范准则。

    以牛仔文化促牛仔服装产业正成为地方政府和企业的一个共识。新塘正在大力打造的全球牛仔时尚中心,强调的是牛仔文化,即由全球最大的牛仔服装基地引导的牛仔文化,这个牛仔文化体现的主要是软实力,包括牛仔服装潮流发布、牛仔时装演示、展览展示、文化交流、设计师培训、设计大师塑造、未来概念引导、牛仔服饰全球营销模式探索等,新塘无疑是全球最具权威性的牛仔时尚中心。

    新塘镇镇长黎冀告诉记者,在全球金融危机的背景下,新塘的传统制造业面临出口下滑的现状,需要开辟一片新的价值蓝海。“牛仔形象大使大赛”旨在树立新塘牛仔品牌,塑造新塘牛仔产业文化,全面打造全球牛仔时尚中心,抢滩国际国内市场。这不仅是世界牛仔服装时尚的展示,更能有效推进新塘牛仔与世界经贸合作深化与拓展,同时也是为牛仔产业注入新的文化内涵。

    中国牛仔官方第一网提升产业集群

     近日,新塘镇政府与阿里巴巴携手,推动新塘牛仔产业集群整体提升。新塘国际牛仔城、新塘牛仔文化传播公司董事长陈康强表示,为了应对金融危机,开拓国内市场,广东省今年实施“广货北上”战略。

    根据新塘镇牛仔产业提升发展的规划,新塘国际牛仔城管理层推出了众多举措,对传统专业市场的经营模式进行调整和改革,以提升新塘牛仔品牌国际和国内的双重竞争力。

    其中,借助电子商务平台进行业务拓展被列为新塘牛仔的重要发展战略。

    “新塘牛仔过去都通过牛仔城市场这个平台来对外销售,多数企业还是进行加工、贴牌等生产经营。新塘有庞大的牛仔行业,但到现在都还没有一个真正的专业市场,各家都是单打独斗,难形成集群效应。特别是这一两年出口订单大幅萎缩,利润锐减,很多企业都纷纷倒闭了。此次与阿里巴巴的合作,主要是通过电子商务平台来推动中国牛仔官方第一网发展。”新塘牛仔文化传播公司相关负责人吴先生表示。

    记者登录新塘牛仔真牛网发现,这个网站除了展示各类牛仔服装图样外,还有新塘牛仔企业联系方式、新塘牛仔制作工艺实拍视频、最新供求信息等。

    “新塘牛仔专业市场引入电子商务后,以前单纯的牛仔城市场转变为实体市场和网络市场两个市场驱动,目前新塘政府部门又在继续推动打造‘新塘牛仔品牌一条街’,目前已有几间品牌店陆续进驻。”吴先生说。

    新塘牛仔文化传播公司媒体部总监江永告诉记者,新塘服装企业在委托生产加工、贴牌等生产经营中逐步向创企业品牌服装过渡,服装企业已注册商标1420个,目前,不少本地品牌已经进入海外市场,比如V IG O SS、增致等,也有不少品牌成为国内服装的名牌,如康威等。
      但是,这些本土品牌与D iesel、Ck、Levis等世界知名牛仔品牌相比差距很大。“新塘牛仔可以说是有了团体冠军,但是还缺少单打冠军。”省社会科学院产业经济研究所所长向晓梅接受本报采访时分析说。

    品牌溢价迎战金融风暴

    广州馨嘉伊服装raybet雷竞技app在新塘没有自己的加工厂,但有自己的研发部、设计师。公司总经理吴泊一直坚持自己的理念:坚持在网上销售、逐步创立自己的品牌、以做精品服装为主。吴泊认为,现在工厂接加工订单,利润非常低,没有自己的品牌,没有附加值,通常加工一条牛仔裤利润在2至4元,而其公司服装的毛利润在百分之一百左右。

    另一家本土企业———广州创兴服装集团raybet雷竞技app已经在品牌建设上有一定的成果。公司负责人吴经理接受采访时介绍,很多主营外贸业务的企业在此次全球金融危机爆发后开始掉头,试图在国内市场上扭转颓势,创兴则是在几年前汇率调整、人民币刚刚开始升值时就已经积极寻找国内市场了。“现在,创兴的产品内销与外贸比重分别是90%和10%,除了经营自己的品牌,也一直为JACKJONES、POLO、LEE、GUESS、HOLLISTER等著名品牌提供产品设计开发及加工服务。“吴经理说。

    建世界一流服装智库

     “地位不高,区位不错是增城面临的两难选择。”中山大学林江教授说。107国道贯穿新塘镇,坐落于广州、东莞之间,对于经济的发展,是一个很不错的区位。但同时,相比于广州、东莞等其他地区,它的经济影响力有限,地位不高。

    “在某些领域,新塘可以借鉴虎门或者与其合作,东莞和广州都有服装设计学院,对创新、建立品牌有重大的作用。”林江指出。

    从1979年到2009年,新塘牛仔服装已经历太多的风雨和坎坷。一开始主要依靠来料加工和承接订单,牛仔服装企业很多的是小规模的、甚至是作坊式的。事实上,已经有不少企业从贴牌生产走向了品牌创新。

    今年以来,新塘镇积极主动化“危”为“机”,努力打造“牛仔服装”专业镇这一品牌。在新塘人的设想中,要加强资源整合,推进牛仔服装业优化布局和集群发展。在“十一五”发展规划中,牛仔休闲服装产业仍是新塘镇重点支柱企业之一,首先加快规划发展新型牛仔纺织工业基地的建设,制定准入标准,引导中心城区制衣企业引导入园经营,实行强强联合,壮大规模,同时置换出中心城区发展空间。

    据介绍,新塘将加大对牛仔服装产业的引导和扶持力度,实施名牌带动战略,推动牛仔服装产品结构优化升级。从科技创新、资金扶持、发展用地等方面对名牌企业进行扶持,加强品牌宣传,提高知名度。另外,还要充分做好创名牌服务工作,引导企业开拓国际市场,提升整个牛仔服装行业的产品结构和档次,进而提高整个行业的经济增长质量和效益。
      另据了解,为了提升新塘牛仔服装的附加值,增城正在筹建服装智库产业基地。据参与筹备的相关负责人介绍,未来的增城服装智库产业基地将采用国家发改委的智库理念,集设计、加工、展示、新材料、新工艺、生产、知识产权交易、商标交易、国际贸易、物流于一体,利用社会资源提升新塘牛仔的整体品牌。目前智库产业基地正在探讨阶段,预计明年2月可以形成一个完整的框架。届时,新塘牛仔的附加值将得以提升。

    如今,崭新的新塘国际牛仔服装纺织城已具规模,该服装纺织城集批发零售、服装研发、服装展示、纺织培训、进出口贸易、货物仓储、商务办公为一体,为新塘牛仔服装产业发展提供了一个国际化的商贸平台。



    出处:中华纺织网



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